(網(wǎng)經(jīng)社訊)隨著全球經(jīng)濟(jì)的持續(xù)復(fù)蘇、人工智能技術(shù)的加持等，跨境電商領(lǐng)域正迎來(lái)向好發(fā)展態(tài)勢(shì)。近日，安克創(chuàng)新、賽維時(shí)代、三態(tài)股份等14家跨境電商上市公司陸續(xù)發(fā)布2024上半年財(cái)報(bào)，從這些業(yè)績(jī)中反映了哪些“信號(hào)”。（詳見(jiàn)網(wǎng)經(jīng)社專(zhuān)題：http://www.qjkhjx.com/zt/24kjdsss/）
出品｜網(wǎng)經(jīng)社
作者｜九月
審稿｜云馬
“中國(guó)跨境電商50人論壇”副秘書(shū)長(zhǎng)、網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示，跨境電商狹義指跨境零售電商，分屬于不同關(guān)境的交易主體，借助互聯(lián)網(wǎng)達(dá)成交易、支付結(jié)算，并通過(guò)跨境物流將商品送達(dá)消費(fèi)者手中的交易過(guò)程，包括：9610、1210、1239等海關(guān)監(jiān)管代碼模式。廣義定義為電子商務(wù)在進(jìn)出口貿(mào)易及零售中的應(yīng)用，包括：進(jìn)出口跨境電商、跨境電商（B2B、B2C、C2C）以及9710、9810等海關(guān)監(jiān)管代碼和相關(guān)建站、SAAS、供應(yīng)鏈、物流、海外倉(cāng)、支付、金融等服務(wù)。
從數(shù)據(jù)圖表來(lái)看，2024上半年14家跨境電商上市公司總營(yíng)收363.09億元，與2023上半年12家跨境電商上市公司總營(yíng)收388.85億元，同比增長(zhǎng)6.62%。凈利潤(rùn)方面，2024上半年總利潤(rùn)達(dá)15.597億元，2023上半年總利潤(rùn)達(dá)12.8億元，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)21.85%。
一、總營(yíng)收363.09億元 同比增長(zhǎng)6.62%
隨著全球化的深入發(fā)展，跨境電商逐漸成為全球貿(mào)易的重要組成部分。2024年，不少跨境電商賣(mài)家仍面臨內(nèi)卷加劇、成本上漲等問(wèn)題，企業(yè)仍處于業(yè)務(wù)調(diào)整之中。
（一）賣(mài)家類(lèi)：安克創(chuàng)新?tīng)I(yíng)收規(guī)模遙遙領(lǐng)先
上半年，安克創(chuàng)新營(yíng)收96.48億元，同比增長(zhǎng)36.55%，其次是華鼎股份和賽維時(shí)代。分別為華鼎股份上半年?duì)I收44.45億元，同比增長(zhǎng)10.01%；賽維時(shí)代營(yíng)收41.77億元，同比增長(zhǎng)50.65%。
其余幾家為：三態(tài)股份營(yíng)收8.01億元，同比減少5.41%；致歐科技營(yíng)收37.21億元，同比增長(zhǎng)40.74%；華凱易佰營(yíng)收35.19億元，同比增長(zhǎng)17.6%；跨境通營(yíng)收29.19億元，同比下降16.13%；星徽股份營(yíng)收8.01億元，同比下降5.62%；有棵樹(shù)營(yíng)收2.28億元，同比下降3.04%；蘭亭集勢(shì)營(yíng)收1.41億美元，同比減少58.61%；子不語(yǔ)營(yíng)收14.62億元，同比增長(zhǎng)6.31%。
“中國(guó)跨境電商50人論壇”副秘書(shū)長(zhǎng)、網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示，上半年十四家跨境電商上市公司中，安克創(chuàng)新?tīng)I(yíng)收規(guī)模排名第一，其次是華鼎股份和賽維時(shí)代。與該季度營(yíng)收規(guī)模最小的蘭亭集勢(shì)1.41億元營(yíng)收相比，同是賣(mài)家角色的安克創(chuàng)新是有棵樹(shù)的68倍，可謂差距依然懸殊。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、天使投資人、知名互聯(lián)網(wǎng)專(zhuān)家郭濤表示，2024上半年，跨境電商上市公司業(yè)績(jī)總體向好。總營(yíng)收與凈利潤(rùn)雙雙實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)，充分彰顯出該行業(yè)在復(fù)雜國(guó)際環(huán)境下所展現(xiàn)出的韌性與創(chuàng)新能力。企業(yè)之間業(yè)績(jī)存在差異，原因或許有以下幾點(diǎn)：其一，市場(chǎng)定位各異，致使企業(yè)受?chē)?guó)際形勢(shì)影響的程度有所不同；其二，創(chuàng)新能力與適應(yīng)能力存在差別，進(jìn)而影響企業(yè)捕捉市場(chǎng)機(jī)遇的能力；其三，在應(yīng)對(duì)政策調(diào)整的策略方面存在差異，使得部分企業(yè)能夠更好地把握新規(guī)帶來(lái)的機(jī)遇。
（二）電商服務(wù)商類(lèi)：營(yíng)收增長(zhǎng)率整體“九正五負(fù)”
在跨境服務(wù)商類(lèi)公司里，泛遠(yuǎn)國(guó)際營(yíng)收增速最快，營(yíng)收14.28億元，同比增長(zhǎng)111.89%；其次為易點(diǎn)天下?tīng)I(yíng)收10.86億元，同比增長(zhǎng)8.80%；大健云倉(cāng)營(yíng)收3.11億美元，同比增加103.27%；連連數(shù)字營(yíng)收6.17億元，同比增長(zhǎng)40.1%；樂(lè)艙物流營(yíng)收7.54億元，同比增長(zhǎng)15%。
在營(yíng)收增速上，總體呈現(xiàn)“九正五負(fù)”。其中，泛遠(yuǎn)國(guó)際營(yíng)收增速最快，其次分別是大健云倉(cāng)、賽維時(shí)代。報(bào)告期內(nèi)，泛遠(yuǎn)國(guó)際技營(yíng)業(yè)收入同比增加111.89%，主要系端到端跨境配送服務(wù)、貨運(yùn)代理服務(wù)及其他物流服務(wù)的收益增長(zhǎng)。其余五家公司均實(shí)現(xiàn)了不同程度的下降，下降幅度最大的是蘭亭集勢(shì)，其次是跨境通，兩家公司營(yíng)收增速下降均超15%。蘭亭集勢(shì)營(yíng)收較上年同期同比下降58.61%，主要原因系受全球經(jīng)濟(jì)下行影響，2024年第一季度跨境電商經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)有所下滑，曹磊說(shuō)道。
二、總利潤(rùn)達(dá)15.597億元 同比增長(zhǎng)21.85%。
（一）賣(mài)家類(lèi)：凈利潤(rùn)增速呈現(xiàn)“十一正三負(fù)”
上半年，安克創(chuàng)新凈利潤(rùn)8.72億元，同比增長(zhǎng)6.36%；賽維時(shí)代凈利潤(rùn)2.36億元，同比增長(zhǎng)56.69%；三態(tài)股份凈利潤(rùn)為4537.92萬(wàn)元，同比減少44.31%；致歐科技凈利潤(rùn)為1.72億元，同下降7.73%；華凱易佰凈利潤(rùn)同比下滑35.31%，僅有1.35億元；跨境通凈利潤(rùn)虧損1138.42萬(wàn)元；華鼎股份凈利潤(rùn)1.63億元，同比增長(zhǎng)80.02%；星徽股份凈利潤(rùn)934.86萬(wàn)，同比扭虧為盈；有棵樹(shù)凈利潤(rùn)為-3087.60萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)47.92%；蘭亭集勢(shì)凈利潤(rùn)從虧損狀態(tài)有所改善，實(shí)現(xiàn)了-320.7萬(wàn)美元的增長(zhǎng)；子不語(yǔ)凈利潤(rùn)約為9,136.5萬(wàn)元，同比飆升789%。
凈利潤(rùn)方面，實(shí)現(xiàn)了“十一正三負(fù)”，各家利潤(rùn)規(guī)模參差不齊。安克創(chuàng)新利潤(rùn)規(guī)模領(lǐng)跑，一家利潤(rùn)規(guī)模遠(yuǎn)超其他十三家之和。隨著電商時(shí)代的蓬勃發(fā)展，公司上半年凈利潤(rùn)領(lǐng)跑跨境電商上市公司的原因主要包括市場(chǎng)拓展與產(chǎn)品創(chuàng)新、銷(xiāo)售渠道的多元化與優(yōu)化、產(chǎn)品線優(yōu)勢(shì)、成本控制與運(yùn)營(yíng)效率以及品牌影響力與消費(fèi)者信任等多個(gè)方面的優(yōu)勢(shì)。
（二）電商服務(wù)商類(lèi)：各家利潤(rùn)規(guī)模參差不齊
2024上半年，易點(diǎn)天下凈利潤(rùn)為1.32億元，同比增長(zhǎng)10.44%；大健云倉(cāng)凈利潤(rùn)5416.40萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)57.77%；泛遠(yuǎn)國(guó)際凈利潤(rùn)3809萬(wàn)，同比增長(zhǎng)235.86 %；連連數(shù)字凈利潤(rùn)-3.513億，同比增長(zhǎng)8.32%；樂(lè)艙物流凈利潤(rùn)939.3萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)-90.98%。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、寧波新東方工貿(mào)有限公司CEO朱秋城表示，凈利潤(rùn)增速方面，實(shí)現(xiàn)了“十正四負(fù)”，通過(guò)觀察可以發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)模式模式落幕，精細(xì)化模式，品質(zhì)和品牌化成為跨境大賣(mài)趨勢(shì)。傳統(tǒng)鋪貨型賣(mài)家代表有棵樹(shù)在經(jīng)歷了連續(xù)五年大幅虧損（共計(jì)40多億）之后，今年虧損情況顯著改善，今年上半年僅虧損3088萬(wàn)元，下半年盈利如果繼續(xù)改善的話(huà)，有可能會(huì)扭虧為盈，避免退市風(fēng)險(xiǎn)。
今年以來(lái)有棵樹(shù)的股市表現(xiàn)也印證了這一點(diǎn)，從最低點(diǎn)1.1元（退市邊緣）左右漲到3元多。此外，這與第三方機(jī)構(gòu)市場(chǎng)調(diào)查的中小賣(mài)家盈利拐點(diǎn)已出現(xiàn)相比，反差較大，可見(jiàn)上市公司的營(yíng)收及利潤(rùn)狀況表現(xiàn)良好，行業(yè)發(fā)展前景仍然值得所有人期待，朱秋城說(shuō)道。
三、“半托管”浪潮興起 技術(shù)創(chuàng)新與本地化運(yùn)營(yíng)成趨勢(shì)
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員王與劍表示，2024年上半年,半托管浪潮火速席卷跨境電商行業(yè)。從1月份開(kāi)始,速賣(mài)通率先全面上線半托管模式;2月,阿里國(guó)際站宣布推出B2B領(lǐng)域的半托管模式;3月,Temu緊隨其后在美國(guó)站推出了半托管模式;5月,SHEIN也將半托管首站定為美國(guó)。據(jù)數(shù)據(jù)顯示,截至2024年6月,約四成賣(mài)家已著手布局半托管業(yè)務(wù),同時(shí)也有18%賣(mài)家正在考慮布局半托管。可以預(yù)見(jiàn)的是,在未來(lái)的一段時(shí)間里,全托管、半托管并行或?qū)⒊蔀槌龊Ｋ男↓埖闹髁髭厔?shì)。
曹磊認(rèn)為，2024年跨境大賣(mài)的發(fā)展趨勢(shì)呈現(xiàn)出多元化、精細(xì)化、本土化和技術(shù)創(chuàng)新等特點(diǎn)。差異化競(jìng)爭(zhēng)或?qū)⒊蔀殛P(guān)鍵，跨境大賣(mài)可以通過(guò)品牌建設(shè)、本土化運(yùn)營(yíng)、提升物流交付服務(wù)體驗(yàn)等方式，建立自己的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，也要關(guān)注技術(shù)創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新，以不斷提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力。
AI電商時(shí)代的到來(lái)，實(shí)現(xiàn)與電商運(yùn)營(yíng)深度融合,不少跨境企業(yè)已積極利用AI賦能電商發(fā)展，從物流管理、產(chǎn)品調(diào)研、流量推廣等方面入手，提升運(yùn)營(yíng)效率，降低運(yùn)營(yíng)成本，優(yōu)化客戶(hù)的購(gòu)物體驗(yàn)。未來(lái)，隨著AI應(yīng)用不斷深入，越來(lái)越多的企業(yè)將會(huì)加入AI數(shù)字化升級(jí)大潮，依托AI數(shù)字化手段實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)決策、降本增效、提升用戶(hù)體驗(yàn)，將成為主流趨勢(shì)，王與劍表示。
2024上半年跨境電商的三大關(guān)鍵詞可以概括為韌性、創(chuàng)新、政策調(diào)整。韌性體現(xiàn)為企業(yè)在多重外部壓力之下，依舊能夠保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。創(chuàng)新主要表現(xiàn)為企業(yè)積極探尋新的增長(zhǎng)點(diǎn)與突破路徑，例如借助技術(shù)升級(jí)與服務(wù)優(yōu)化來(lái)提升自身競(jìng)爭(zhēng)力。政策調(diào)整是指全球各大平臺(tái)以及海外市場(chǎng)的政策發(fā)生變動(dòng)，企業(yè)需靈活應(yīng)對(duì)，方能維持市場(chǎng)地位。未來(lái)，跨境電商將更加注重技術(shù)創(chuàng)新以及市場(chǎng)多元化，同時(shí)強(qiáng)化本地化運(yùn)營(yíng)策略，以更好地適應(yīng)不斷變化的國(guó)際環(huán)境與市場(chǎng)需求，郭濤說(shuō)道。
【小貼士】
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